【海淀文化沙龙302】蓝鲨新消费沙龙印象

2022年2月23日，掘金万亿冰雪经济•蓝鲨新消费沙龙，在中关村烟台创新协同中心二楼路演厅举行。

王展在沙龙分享说，近期，他创立的雪乐山室内滑雪培训学校每天有100多个加盟意向，直营店的客户预约量翻了3倍，几十家投资机构和媒体主动约见他。种种现象让他强烈地感觉到：冰雪产业正处于风口，2022年是中国冰雪经济的元年。

在王展看来，北京冬奥会结束后，冰雪产业不会遇冷。雪乐山甚至还迎来了4股东风：

• 冬奥风：冬奥会唤醒了对冰雪的消费意识。

• 双减风：双减政策后赋能k12教育机构的转型。

• 商场风：疫情后需要新体验业态。

• 媒体风：传统媒体价格洼地，降低了宣传成本，更容易借助央视等大品牌的力量推广。

期待中国能有一亿人爱上滑雪，在我国303个人口超过100万的城市中，未来3年雪乐山计划优选100个城市开设1000家冰雪活动店铺。

作为国内最大的滑雪综合服务平台，滑呗年度活跃用户超200万，创始人杜海军看来，有冬奥东风，有政策护航（推动3亿人参与冰雪运动），现在正是滑雪行业蓬勃发展的好时候。

王爱飞说，冬奥会的成功举办，为公众接触了解冰雪行业良好的窗口和契机，冰雪运动相关商品&服务成消费新宠。据京东集团的数据，北京冬奥举办以来，冰雪运动装备的成交金额同比增长135%，成交数量同比增长108%。

吉林省建设集团旗下天定山滑雪场，具有距离省会城市近、硬件好、玩法多样、与长春冰雪新天地近等优点，取得了2021-2022年雪季客流量高达28万人次的好成绩。

在后冬奥阶段，将探索滑雪度假村新模式，打造夏季IP产品、发展乡村旅游、打造中小学研学品牌、建设生态湿地公园等。

亚布力滑雪度假村和雪乐山的投资人王雨荍，分析了滑雪运动之所以被称为“贵族运动”的原因：首先，滑雪为高端人士提供了社交平台；其次，滑雪的速降过程能给人带来刺激和愉悦；第三，在滑雪资源相对稀缺的亚洲（中国），滑雪运动是新贵身份的象征。

尽管中国滑雪运动备受精英群体的青睐和支持，但中国滑雪人口的渗透率仅有1%，远低于美国和日本的8%和9%。跟冰雪运动发达的美日地区比，中国滑雪人口的渗透率有8-9倍的提升空间，绝对数则更大，因此面向初级滑雪群体的服务有巨大的机会。面对如此巨大的市场，中国并没有相应的自然资源适配。因此，王雨荍认为室内冰雪场馆的建设以替代自然资源的机会，同时室内模拟滑雪，AR冰雪娱乐，先进的材料模拟自然环境，更好的材料与装备，服饰时尚与生活方式，冰雪与科技地产，运动康复产业等都值得关注。

王雨荍女士提到两个生动有趣的对比：

• 大与小：与多年前不一样，近几年，好多做大做强的企业，名字却显得小而谦。比如：小米，小土，微博，微信，蚂蚁，菜鸟，等等。

• 快与慢：企业不再一味强调唯快不破，风动猪飞，而是在自己所属的领域精耕细作，蝶变成长。