导读
2020年8月14日下午，第244期海淀文化产业沙龙---城乡关联与社区文创讲座在中关村创业公社举行。
沙龙由海淀区文化发展促进中心主任叶亮清主持，北京大学文化产业研究院副院长向勇主讲。北京舞蹈学院教育学院副院长张朝霞、中华世纪坛艺术馆执行馆长冀鹏程、北京创业公社互联网科技有限公司总裁助理苏炳清、艺连科技总经理江国生、北京市奇想飞航文化传播有限公司总经理郭正雄、西山设计联合会秘书长曹营、中关村街道宣传部长张奕等多位专家、企业负责人，以及海淀区文促中心多位工作人员参加了本次沙龙。
讲座内容
讲座主题为“城乡关联与社区文创”，向勇教授主要就四川乡村文创的理论与实务与大家进行案例分享与经验交流。
讲座分为三个章节进行讲述：
一、村落美学的文化营造
二、白马花田：村落美学的空间营造
三、花田艺绘：乡村文创的艺术营造
一、村落美学的文化营造
向勇教授引用了乡村美学改造成功案例碧山工销社项目主持人左靖的一句话来形容城乡之间的关系：农村已经科学地长出了城市，城市又艺术地长出了农村。点明乡村的文化创意发展要充分尊重乡村的内在机理。
山水、灵魂、精神、和情感间要有一个寄托型的乡愁，村落美学应围绕这四种乡愁进行探究。
村落美学的膜拜价值、展示价值、体验价值共同构建了村落美学的价值形态。
古村落美学的场景体验分为感官体验、场景体验、精神体验。
在村落美学的文化营造中，意象的挖掘尤为重要。白马乡创项目注重白马遗址文化挖掘，通过塑造白虎仙、巴娃等形象，把乡村故事带动起来，从而打造巴文化主题村。
创意资本下的乡村文创主要由文化资本、关系资本、象征资本推动。文化资本是内核。
乡土意识包含人、文、地、景、产。
二、白马花田：村落美学的空间营造
白马花田的开发起源于一次修缮祖屋的家族倡议，后这一倡议转变成了一场乡村扶贫的公益行动。
白马镇文创开发旨在围绕“巴国、巴人、巴魂”创建全国巴文化高地。
通过打造花田间国际乡村创客营地、乡村振兴示范村毕城村3A景区、白马森林文创小镇来讲述白马故事。
其中花田营造计划包含：花田创客计划、花田课堂计划、智能花田计划、花田农夫计划。
大型活动计划包含大巴山花田艺穗节、白马论坛国际乡村创客大会、白马森林音乐节。其中中央电视台、新华通讯社、光明日报等45家媒体都对2019大巴山花田艺穗节进行了报道。
三、花田艺绘：乡村文创的艺术营造
为吸纳青年力量，扩大文创队伍，也本着为广大艺术生提供广阔的展示平台的初衷，首期花田艺绘计划从2020年5月开启青年艺术家志愿者招募，共有748名志愿者报名，最终确定入选63名。
入选志愿者抵达营地后，对白马镇毕城村进行实地考察，调整规划设计方案，邀请地村民志愿者参与，在导师指导下完成相关文创任务。
艺绘计划乡创训练营从2020年6月20日起开启导师线上授课，授课内容主要围绕艺术赋能与乡村振兴，进行主题分享与创作方案指导。
2020年7月10日，“首届白马花田艺绘计划”在各方力量支持下，在宣汉白马毕城村正式启动，以“艺术从游·创意白马”为主题，受邀艺术家、青年志愿者参与了乡村在地艺术创作与文创交流，以艺术助力乡村振兴。
艺绘计划主题定位围绕“巴适”、“隐逸”、“乐活”进行。
“花田艺绘计划”预期目标是促成2020年9月第二届大巴山花田艺穗节顺利举办；助推毕城村3A景区的申报工作；与大巴山大峡谷联动打造巴文化旅行景观带，组建景区联合体；带动地方经济发展，改善村民生活。乡村文创始终要围绕两个核心，通俗说就是始终要围绕“有用”和“赚钱”核心点，最终目的是要能通过艺术介入、设计造物、建筑改造、影像制作、教育赋能村民思路等途径实现乡村振兴；让乡愁有处寻找，有处安放，让去得了远方的人也能回得了故乡。
探讨交流
北京市奇想飞航文化传播有限公司总经理郭正雄：乡愁是一个原生的东西，每个人的乡愁不一样，想要的东西不一样。于自己而言，乡愁最为明显的体验是在星空，在味觉。当久居北京再回到台湾看到熟悉的星空、吃到原住民做的龙须菜时，城乡共鸣最为强烈。在自己看来，露营是可以与天、地、人、空气、星空等进行密切接触的方式，也是寻找乡愁的最佳方式。希望未来能接触到更多这样的体验型式。
海淀区文化发展促进中心副主任于佩丽：乡村文创要注重内生文化，可以适当结合当地文化，补充一些适合游客的布袋戏、小文创产品等。
艺连科技总经理江国生：海淀文化公社在海淀文促中心的支持下打造文化公社概念，公社内容包含文化沙龙、文创市集、文化书店、艺术中关村等。
海淀区文化发展促进中心副主任高洁：海淀区立足“四个中心”城市战略定位，坚持创新驱动战略，突出“一村三山五园”。中关村品牌是一个值得主推的国际品牌，艺术中关村品牌现也已打响。
中关村街道宣传部长张奕：中关村村史馆从2018年始建，意在将其打造成中关村文化综合场馆，现已基本落成。另外馆外双榆树西里二条步行街违建建筑已拆除完毕，借这次沙龙想学习一些社区文创经验，为正在进行的村史馆体验街区建设取经。
西山设计联合会秘书长曹营：西山设计联合会在张家口对接了一个扶贫村，深感艺术扶贫要提倡乡民共振，做好共建机制、合作机制。
北京市文投商会副秘书长杨晓英：建议一是在文创扶贫工作中要注意做到“文化扶贫”与“教育扶治”相结合；二是对乡村农特产品要进行艺术性文化赋能，赋予产品不同文化内涵的附加值；三是要加速农特产品资金回笼，通过“生产-艺术赋能-运营-反哺”的市场循环，形成闭环，以实现乡村振兴。
北京上方行书画院院长江涛：乡愁是对生命之源的追溯，建议乡村文创加强历史厚重感，探究不同的历史文化表现形式、厚重感的当代表达方式。
北京舞蹈学院教育学院副院长张朝霞：首先，建议对花田模式等做得好的文创项目进行案例提炼，统一作为教学模式输出；其次，文创项目建设中，政府相关部门人员有一定任期限制和公职调任的因素变动，所以项目建设中以学术共同体为单位、以学术项目为主导比以政府项目为主导更稳定；再者，在农村包围城市这些大型公共艺术建设项目中，大学生志愿者与项目主持方是双向需要的，志愿者招募和管理模式非常重要，向勇教授的招募和管理方式值得借鉴。
项目指导
会后，向勇教授受邀对海淀文化公社空间改造进行了指导。
（活动合影）
