入门级收藏的市场有多大?——Affordable Art Fair将于明年登陆上海

 

采访、撰文 / Ying

图片致谢Affordable Art Fair

 

 

 

在iPhone刚进入万元时代的那一年,我抱着朴素的想法以一部iPhone的价格作为参照调查了当代艺术博览会中万元级艺术作品的比例,尝试寻找当代艺术市场与普通大众消费之间是否存在连接点。

 

在国内外画廊云集,充满了价格从数十万至上千万不等的当代艺术品的大型艺博会上,逐家画廊询问下来,的确还是有一些万元级的艺术品存在,它们亦或是体量非常小,亦或是由平价的材质制作、亦或是来自小型画廊代理的年轻的艺术家。此次调查几乎是一次对当时的大型当代艺术博览会参展作品价格下限的极限探索。

 

时隔数年,在精英主义愈发被标签化的艺术界,看到有当代艺术博览会反其道行之,直接以“Affordable”(直译:买得起的)为名,很难不产生好奇。

 

 

Affordable Art Fair由冉维尔(Will Ramsay)于1999年在伦敦创立。秉持着让艺术世界更加民主化,让人们可以更加轻松地收藏艺术品的理念,相较其他当代艺博会,Affordable Art Fair对参展作品设置了更加亲民的价格上限,并在展会现场标明作品的价格,力求打破大众对艺术的迷思,以平易近人的方式引导更多的人将艺术带到生活。

 

经过二十余年的发展,Affordable Art Fair目前每年会举行13场艺博会,分布于全球10个城市,包含伦敦、纽约、阿姆斯特丹、汉堡、布鲁塞尔、香港、新加坡、斯德哥尔摩、墨尔本、悉尼等。每届艺博会约有50至120家本地以及国际画廊参展,至今总共售出了超过50万件艺术作品,全球累计销售总额达到5亿欧元。

 

冉维尔在全球艺博会领域有着极为丰富的商业经验,他是ART HK(现为巴塞尔艺术展香港展会,由瑞士MCH集团收购)的共同创办人;India Art Fair的总监(股份已出售至MCH集团)及台北当代和香港Art Central的共同创办人。

 

由冉维尔创立于1999年的Ramsay Fairs目前是全球最大的艺博会举办机构之一,旗下除了Affordable Art Fair外,还包括VOLTA Art Fair(巴塞尔、纽约),以及今年3月并购的British Art Fair(伦敦)。

 

 

Ramsay Fairs 旗下艺博会品牌

 

 

 

从以上这些经验中不难发现冉维尔对亚州艺术市场的关注,Affordable Art Fair 2010年在新加坡举办了亚洲首次艺博会,2013年Affordable Art Fair来到香港,至今已举办9届博览会,售出接近13,000件作品,销售额超过2亿4千万港币,近两年的来访人数达25,000人, 大约40%的藏家为首次收藏。

 

 

Affordable Art Fair 香港展会 往届现场

 

 

 

继香港之后,Affordable Art Fair将亚洲的下一个落地城市选定为上海,定名为“冉起当代艺术博览会”,首场上海展会计划于2023年6月举办,预计汇聚60-70家本地及国际画廊,聚焦展示价格从数千元至十万元人民币以内的、亲民而又兼具质量的当代艺术作品。

 

在Affordable Art Fair正式落地上海之前,我们邀请到冉维尔进行了采访,请他谈谈创办Affordable Art Fair的初衷、定位、实现方式以及为何会选择上海作为新一站据点。

 

 

 

 

冉维尔

Will Ramsay

 

冉维尔在苏格兰长大,曾就读伊顿公学及纽卡素大学。1996年,他开设了自己的画廊Will’s Art Warehouse,位处于伦敦西南部。在此之前,他曾于英国皇家军队服役五年。

 

1999年,冉维尔成立了Ramsay Fairs,旗下包括Affordable Art Fair、VOLTA Art Fair、British Art Fair。

 

 

 

 

 

Art-Ba-Ba:你在1999年成立了Ramsay Fairs, 旗下有多个艺博会品牌,你为什么会如此投入艺术博览会这项事业?

 

 

 

冉维尔:

 

我在艺术界的起点是1996年在伦敦创立了自己的画廊Will's Art Warehouse,试图让艺术界更加“民主化”。 Will's Art Warehouse有助于人们欣赏和购买艺术品的轻松氛围,让我收到了大量积极的正面反馈,所以我决定扩大它的规模,并于1999年在伦敦发起了第一场Affordable Art Fair。

 

我的使命从过去到现在一直都是让大众可以接触到,并且负担得起艺术品。我努力打破人们对艺术界的认知藩篱,让人们有机会在一个有趣且迷人的氛围中享受和收藏艺术。

 

 

 

Art-Ba-Ba:可以想象会有人对民主化的当代艺术市场产生怀疑,但是Affordable Art Fair在全球不同的城市取得了成功,来到 Affordable Art Fair的藏家们在寻求什么?

 

 

 

冉维尔:

 

藏家应该去寻找那些能够与他们对话、对他们产生吸引并能与其建立联系的艺术品,这也正是艺术品本质上的价值。Affordable Art Fair能够让藏家接触到各种美丽、优质、可以负担得起的艺术品,包括丰富的绘画、限量版印刷品、艺术摄影和风格各异的雕塑。

 

让我们引以为傲的是,Affordable Art Fair还为那些刚刚在当代艺术界崭露头角的年轻艺术家提供平台, 我们的许多画廊都在展出艺术新星的作品,而且在我们大部分的艺博会中,都会呈现一个精心策划的新兴艺术家或应届毕业生的展览。这些特别的展览呈现了许多前沿的艺术作品,你可能就会在其中发现未来的大师之作!

 

 

Affordable Art Fair 香港展会 往届现场

 

 

 

 

Art-Ba-Ba:为什么Affordable Art Fair愿意在社区、艺术教育相关的公共项目进行大量投入?

 

 

 

冉维尔:

 

在全球范围内,长久以来我们始终推崇艺术普及、教育和享受艺术,这反映在我们所支持的各种组织、慈善机构和项目中。自1999年以来,我们已经向新兴艺术家提供了价值超过200万英镑的展览空间和咨询服务,以及超过300万英镑的艺术教育项目,并为世界各地的慈善机构筹集了130万英镑。

 

 

Affordable Art Fair 新家坡展会中的特别项目

 

 

 

 

Art-Ba-Ba:Affordable Art Fair伦敦展会过去几年中6000英镑的价格上限是如何设定的?其它城市的博览会是否都使用这个金额作为标准?

 

 

 

冉维尔:

 

 Affordable Art Fair的价格上限会按照不同市场的消费情况制定。我们的原则是,你可以在这里放心选购作品,你所支付的就是艺术家付出的时间、心力和材料。许多人对艺术品的价格有所误解——它不一定非常昂贵——你是在为艺术家的创造力和技艺进行付出。

 

 

 

Art-Ba-Ba:Affordable Art Fair选择画廊和作品的标准是什么?

 

 

 

冉维尔:

 

每场Affordable Art Fair都会在举办前的9个月左右向本地和国际当代艺术画廊开放参展申请。Affordable Art Fair致力于支持艺术家的职业发展,我们将当代艺术定义为在世艺术家的作品;这也是我们的申请标准之一。一个包括业内专业人士在内的遴选委员会将对新画廊的申请进行审核,以确保艺术品的质量和多样性,同时确保艺术品的价格低于我们的价格上限。

 

 

Affordable Art Fair 新加坡展会 往届现场

 

 

 

 

Art-Ba-Ba:Affordable Art Fair的藏家中大约有40%是第一次收藏艺术品,你认为Affordable Art Fair采取了哪些具体的措施,提供了怎样的氛围,让人们可以进行第一次的艺术收藏?

 

 

 

冉维尔:

 

培养新藏家对于确保我们的参展画廊和其代理的艺术家能够长期从事他们所喜爱的工作至关重要。

 

Affordable Art Fair强调在我们的价格天花板下,你可以找到各种预算的好作品,在多样性的、横跨国内与国际的作品中流连忘返。我们的理念是让更多人亲近艺术收藏,只要你喜欢艺术,想令艺术作品成为你生活的一部分,Affordable Art Fair就可以成为这个桥梁。

 

我们在很多地方提供艺术收藏咨询服务,令有意入门的新进收藏者得以与业内人士交流,了解艺术界最新动态。画廊因为和我们的理念一致而参展,因此对消费者也会更仔细耐心地说明艺术品、艺术家、技术、材料、风格、灵感等信息。

 

艺术是相当主观的,你不需要是一位艺术专家,我们鼓励大家参考一下专业人士意见后,相信你的直觉下手!不需要像进行投资一样购买艺术品,而是因为喜欢而购买。可能也就是这样亲切的互动模式,令许多前来的观众都能够比较自信地收藏。

 

 

Affordable Art Fair 往届现场

 

 

 

 

Art-Ba-Ba:你如何使Affordable Art Fair在世界各地的不同城市都获得成功?

 

 

 

冉维尔:

 

Affordable Art Fair的成功秘诀很简单——营造一个轻松、友好、有意思的环境,让人们有信心去探索、了解,以他们可以轻松入手的价格收藏来自新兴或成熟艺术家的当代艺术作品。

 

不同国家在品味偏好和影响购买欲的因素上存在差异。每个Affordable Art Fair都期许带给观众独特的特点和感受,并提供多样化的品味和风格的作品。我们确保在每个地方都有一个了解当地市场的团队,以当地画廊为主导,辅以符合本地品味的国际画廊加入。我们并不会空降一个Affordable Art Fair的标准模式,而是透过对各地艺术市场的了解,创造一个充满活力和热情的环境,把最优秀的本地和国际艺术展示给当地观众。

 

 

Affordable Art Fair 墨尔本展会 往届现场

 

 

 

 

Art-Ba-Ba:能给我们讲讲创办ART HK和ART Central的背景吗?以及为什么在2013年将Affordable Art Fair带到了香港?

 

 

 

冉维尔:

 

香港这座城市有着非常繁荣的艺术生态。2008年推出的ART HK迅速成为国际艺术界一个主要的固定项目,之后成为今日Art Basel香港的前身。我在2015年联合创立了ART Central,为那些在香港艺术周期间的参观者展示当下全球最好的当代艺术实践。

 

由于对香港市场累积了一定了解,我也看到这个充满活力的城市,有许多人渴望以更有限的预算购买到好的作品,也有大量的国际画廊希望透过我们和香港消费者连接。因此在新加坡之后,我们选择了香港成为Affordable Art Fair落地亚洲的第二个城市,很快的,我们在香港的销售成绩和观众数在全球布局中成为继伦敦之后的佼佼者。2019年5月,我们在香港Affordable Art Fair上卖出了第50万件艺术品,我感到特别高兴。

 

如果没有艺术家创造作品——他们是艺术界的能量来源——就不会有艺术生态。我们帮助支持和打造更完整的艺术生态,为画廊提供平台以寻找新的艺术爱好者,持续探索进入新市场的计划。

 

 

Affordable Art Fair 香港展会 往届现场

 

 

 

 

Art-Ba-Ba:为什么你认为在上海举办Affordable Art Fair的时机已经成熟?

 

 

 

冉维尔:

 

艺术世界正在变得更加国际化。世界各地都有充满活力的城市,充满了想要拥有艺术品的人们。美国和欧洲一些最知名的画廊正在亚洲开设分支机构,既是为了向亚洲藏家展示他们的西方艺术家,也是为了进入不断发展的亚洲艺术世界。

 

对于藏家来说,艺术作为一种买得起的奢侈品的想法正随着每一次Affordable Art Fair的举办而变得越来越普遍!在上海这样的城市,一些在过去被认为是奢侈品的物品已经成为人们生活的一部分,越来越多与我们长期合作的国际画廊对上海非常感兴趣,也有许多中国国内画廊认同我们的主张与定位,希望透过我们展示他们的艺术家。这些都建立在上海强大的藏家市场和出色的艺术社群的基础上,因此我们认为现在是相当理想的时机点。

 

 

 

正如冉维尔所言,上海整个城市对当代艺术的接受程度已经处于一个很高的水平。

 

多家大型美术馆为艺术的推广普及与教育进行了多年耕耘;每年十一月同期举行的西岸艺术与设计博览会与ART021早已经成为了中国当代艺术品交易的年度盛会;本土画廊不断增加的情况下,近年来国际蓝筹画廊也纷纷选择上海作为进驻中国的前哨站;具有更大潜力的是当代艺术在上海市民中的群众基础。例如去年开幕的浦东美术馆,开馆时票价为100-150元,开幕后很长一段时间日均客流量都维持在3500人,单日最高客流曾达到6531人,馆内的观众不仅仅是典型的年轻艺术爱好者,从白发苍苍的老年人到蹒跚学步的小朋友都可以在美术馆内享受艺术带来的快乐。

 

在这样的城市氛围中,作品价格与现场气氛都更为亲民的Affordable Art Fair进驻上海,无疑会为热爱当代艺术的人们呈现更加可行的收藏机会。不仅仅是上海,作为国内首个明确将价格上限定为十万元的当代艺博会,冉起当代艺术博览会也将为中国当代艺术市场拓展更多可能:在已有艺博会系统中缺乏曝光机会的作品,与更广大的受众群体的结合是否可以形成一级艺术市场中新的增长点,令人关注。

 

 

Affordable Art Fair中的品牌合作项目

 

 

 

秉持着Affordable Art Fair长久以来深入举办城市和地区理念,其中国总经理杨婷婷(TT Yang)表示:“我认为现在是非常好的时机,将这个注重质量、强调亲民和教育的消费性艺博会带进中国。中文定名‘冉起当代’,就是为了表达我们的理念,陪伴藏家、画廊、艺术家一同成长前进。艺术其实可以无负担地走进大众的生活,让更多希望透过收藏原创性艺术得到情绪表达与生活幸福感的需求得以满足。相信许多届时前来的观众,可以透过我们的策展,寻得他们人生的第一件艺术藏品。

 

‘冉起当代’将吸引创新、有趣、有热情为新晋藏家提供艺术教育的国内画廊,携手长期参与我们全球展会的国际画廊,共同为市场带来耳目一新的感觉。我们已初步规划有专区展示甫于美院毕业的杰出年轻艺术家作品,也将有和较成熟但想法前沿的画廊合作特别装置项目,请大家拭目以待!

 

Affordable Art Fair的理念、定位与各种相关措施,让其成为国际当代艺术博览会领域中独树一帜的存在。冉维尔曾说:“人们经常在约会时来参加我们的艺博会,我们的竞争对手可能是公园或电影院。”

 

 

Affordable Art Fair往届现场

 

 

 

以即将于8月4日-7日在香港举办的Affordable Art Fair为例,艺博会Art Loop环节专门为5-14岁的儿童设立了专属导览,还联合香港艺术治疗室协会设计了4场儿童和成人都可以参加的工作坊,同时还有与艺术家联合举办的互动项目;在香港博览会有着多年历史的Young Talent Hong Kong中,策展人Jonathan Jay Lee与来自香港本地艺术家社群THE NEXTGEN的26位艺术家呈现了展览,反映出年轻香港艺术家与在地艺术生态的活力;因为疫情难以到达现场的国际画廊通过策展性项目Crossing Border和独立展位Remote Participation参与到博览会中;博览会还包括了由四个大型装置组成的特别项目。

 

 

Affordable Art Fair中多样的导览活动

 

 

 

Affordable Art Fair 2022年香港展会特别项目之一

装置作品City Pop

艺术家 Jonathan Jay Lee

 

 

 

在艺术市场两极化越来越严重的当下,如何支持更多的画廊和艺术家继续围绕着艺术展开工作和创作,Affordable Art Fair发出的声音,值得我们思考。

 

 

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