【海淀文化沙龙307】第二届圆明园文创设计大赛研讨会

导 读

2022年6月15日,第307期海淀文化沙龙——第二届圆明园文创设计大赛研讨会在圆明园多功能厅成功举办。

 

沙龙由圆明园管理处党组书记/主任邱文忠、海淀区文化发展促进中心主任曹劲松召集,圆明园管理处副主任李向阳主持。中央美术学院教授吴晓敏、中央美术学院协同创新办公室主任岳洁琼、中央美术学院博士吕文静、北京理工大学教授申华平、北京交通大学副教授魏昀赟、北京市八一学校党委书记牛震云、海淀区教师进修学校附属实验学校校长董红军、北京纺织科学研究所有限公司总经理售焦力灿、北京铜牛集团有限公司拓展部部长辛丹国、深圳华永集团设计总监张承烁、海淀文旅集团战略部高级经理侯大伟、星原传奇文化董事/CEO杨杨、畅春园食街项目经理刘颖霏、畅春园食街项目职员邢祎、海淀区西山创新设计联合会秘书长曹营、春熙新元文化发展有限公司活动负责人杨五月、北京艺连科技CEO江国生、圆明园文化创意科科长余娜、圆明园宣传科科长邱静、圆明园研究院院长马靖妮、海淀区委宣传部文化中心建设科科长高洁、海淀区文促中心调研员叶亮清、海淀区文促中心特色文化促进科负责人韩笑等人参加会议。

本次研讨会围绕第二届文创设计大赛开展集中研讨,旨在搭建多方交流平台,整合产、学、研、用等资源,促进圆明园文化资源深入挖掘,推动圆明园文化产业高质量发展,助力海淀三山五园国家文物保护利用示范区建设。

沙龙现场

圆明园管理处党组成员、副主任李向阳,首先介绍大赛背景及首届大赛举办情况。圆明园文化创意科科长余娜介绍本次大赛举办方案,本次大赛计划于6月28日启动,沿用“圆明印象、皇家游礼”主题,围绕平面设计类、产品设计类、数字创意类三个类别征集作品,鼓励参赛者以皇家生活、文物衍生、圆明瑞兽、三山五园方向为重点进行设计创作。大赛将搭建网络平台,通过官方媒体进行线上转播,实现在线提交作品和评审,同时开展参赛宣讲、面向社会公众的传播教育、颁奖典礼、大赛成果展等配套活动,探索打造圆明园文创孵化平台。

特邀发言环节,中央美术学院协同创新办公室主任岳洁琼、北京理工大学教授申华平、中央美术学院教授吴晓敏等圆明园研究高校联盟成员单位专家,从圆明园历史文化研究、文化遗产数字化保护、建筑规划、IP创新、文创设计、文化传播等方面进行主题发言,分享研究成果。

交流研讨环节,与会嘉宾围绕第二届文创设计大赛主题,就大赛组织形式、赛制设置、征集方向、品牌建设、成果转化、助推三山五园国家文物保护利用示范区建设等内容展开交流和研讨,分别发表意见建议。

  • 中央美术学院博士吕文静建议,参加大赛的设计群体以年轻人为主,在宣传方面,尽量向年轻人靠拢。

  • 北京交通大学副教授魏昀赟分享了第一届大赛举办的成功经验,并提出注重设计落地、利用线上资源、尝试数字化等改善提议。

  • 北京市八一学校党委书记牛震云建议,可以吸引在校的中小学生参与进来,让孩子们通过这类的活动,走过从了解到喜爱的阶段,给孩子们设立一个单独奖项,可以鼓励他们来参加这种有意义的活动。

  • 海淀区教师进修学校附属实验学校校长董红军对中小学生参与大赛表示期待,同时希望通过大赛向孩子们宣传中国传统文化,让优秀的文化遗产走进学生生活。

  • 北京纺织科学研究所有限公司总经理焦力灿表示,希望通过本次大赛与圆明园协作,从纺织的角度讲好圆明园故事,设计出好的文创产品。

  • 北京铜牛集团有限公司拓展部部长辛丹国表示,铜牛集团在冬奥IP的设计和生产方面积累了丰富经验,期待与圆明园深度合作,在大赛中做好设计和转化。

  • 深圳华永集团设计总监张承烁从商品及商业化的角度分享自己的经验。文创产品注重消费者的情感需求和喜好,应深入挖掘圆明园情感属性与消费者兴趣的契合点。推广大赛或品牌联名也是宣传品牌的良好方式。

  • 海淀文旅集团战略部高级经理侯大伟表示,海淀文旅集团愿意协助圆明园管理处,参与到大赛当中,尽力在后期市场化运作方面提供支持。

  • 星原传奇文化董事杨杨从传播的角度分享了本公司的成功项目,应该利用网络平台,把线上与线下融合。

  • 海淀区西山创新设计联合会秘书长曹营提议,大赛应朝着系统化的方向发展,建设圆明园文创发展的资源平台,设计师、供应商、设计素材、设计作品等各方面资源在平台形成体系,解决大赛的创意转化难题。

  • 北京艺连科技CEO江国生表示,艺连科技作为大赛承办方,将利用自身在文化艺术领域的优势,把大赛的宣传、征集、评审、优秀作品推广等方面的组织工作做好,还将利用在互联网技术方面的优势,为大赛搭建集设计、生产、展示、消费为一体的网上孵化平台。

  • 海淀区委宣传部文化中心建设科科长高洁提议,大赛应立足推广圆明园文化、丰富文创产品、提高经济效益的核心目标,在征集、评审、转化各环节把好关。在后期转化走向市场方面可以借鉴以往的成功经验,如高端展览场所、高品质内容、高颜值呈现、高频次报道、高卖点销售。

  • 海淀区文化发展促进中心调研员叶亮清指出,圆明园是个好品牌,也是一个大平台,能成就无数人的艺术梦想与文化创新追求,关键是建立激发活力的机制,建议大赛主办方努力尝试文物活化利用、文化资源数字化、公开化的创新实践。在大赛作品征集方面,中小学校和一些非艺术类院校也可以考虑列为征集对象,同时亦可与优秀的文博机构、文旅企业互动互联,以更开放的态度,吸收创意、产品、渠道等各方面的经验和力量。在宣传和销售方面,主办方可借鉴相关案例,尝试面向特定地域、特定人群的精准推广,提升品牌影响力和产品号召力。

  • 海淀区文化发展促进中心主任曹劲松对大赛提出三点建议。一是搭建好平台,打造好品牌,激发更多主体参与。二是注重点、线、面结合,策划好节点事件,深入内涵挖掘,丰富各类活动形式。三是关注数字化产品,把握市场趋势,利用大赛积聚优质作品资源。

  • 圆明园管理处党组书记、主任邱文忠在进行总结发言时表示,文创发展依然处在最好的时代,圆明园的发展离不开社会各界的关心、关注与支持。一是本次大赛在区委、区政府的高度重视和高校、企业的合作支持下,将以汇聚人才、创造产品、传播文化为宗旨,挖掘中华优秀传统文化,促进圆明园优秀传统文化资源创造性转化、创新性发展,助力海淀区文化产业高质量发展,助推三山五园国家文物保护利用示范区建设。二是聚合各方力量,打造最好的产品。通过大赛平台,积聚社会各界力量,促进公众积极参与,共同打造圆明园IP,积极探索数字化方向,推出更多更好的文创产品与文化项目。三是讲好圆明园故事,传播最好的文化。通过文创大赛的举办,创新传播形式,充分传播圆明园优秀传统历史文化,吸引更多更广泛的人群深入了解圆明园,关心、关注圆明园的发展,将圆明园的文化更好地发扬光大。

合影留念

 

2022.6.15

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