《清明上河图3.0》获全球华人国学大典卓越传播力奖

11月18日，由千年学府岳麓书院、凤凰网、敦和基金会、一点资讯联合主办的第三届全球华人国学大典在北京举行颁奖盛典。全国人大常委会原副委员长许嘉璐致贺信，来自海内外的学者专家和传媒、公益、企业等领域精英近四百人集体致敬国学。著名学者杜维明荣获全球华人国学终身成就奖，年逾八旬的国学名宿楼宇烈、张立文、成中英，香港中文大学中国文化研究所、筼筜书院等机构，《国家宝藏》、《清明上河图3.0》高科技展演等新项目，以及30部学术著作分享了全球华人国学传播奖、成果奖。国学传播呈现出当代化、生活化、大众化、多元化的盎然生态。

凤凰卫视王鲁湘、许戈辉再度联袂主持颁奖盛典，中华炎黄文化研究会、中国哲学史学会、中国训诂学研究会、中国比较文学学会、中国秦汉史研究会、中国唐代文学学会、中华孔子学会、中国孔子基金会等八大学术支持机构负责人，中宣部外文局巡视员胡晓东，湖南省文化旅游厅副厅长张帆，中国道教协会副会长孟至岭，以及王守常、葛承雍、龚鹏程、朱大可、王杰、于丹等知名学者现场助阵，高潮迭起。

由凤凰数字科技、凤凰艺术、故宫出版社共同创制《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演，荣获本届“全球华人国学传播奖”之“卓越传播力奖”。

“很难想象，时空一瞬穿越，你便置身于八九百年前的大宋京城。汴河往来，舟车交错；市井熙攘，风物繁华。360度移步换景，张择端笔下的大宋盛况，不再是凝固的一瞬；桨声纤号，引巷串桥，勾栏酒肆，唤友呼朋，尽在耳闻目睹间。从20多厘米宽、500多厘米的绢本画卷，到8K像素、4D球幕、1600平米全息互动空间，上百万人身临其境，《清明上河图3.0》，以多层次、交互式沉浸的高科技，将传统文化与新媒体文创完美结合，全景复原了历史现场，创造出旷代名作的全新美学体验。技术激活艺术，创新重塑经典。致敬‘第三届全球华人国学传播奖’之‘卓越传播力奖’获得者——《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演。”

北京师范大学教授、博士生导师、国务院参事室特约研究员于丹教授颁发“卓越传播力奖”时说到，“《清明上河图3.0》这个版本我带着女儿、我的学生和海外回来的朋友看了三次。周易上说‘关乎人文以化成天下’，这是文化最早的由来，关乎人文百态。有这个价值就是我们的国学，化成天下就是传播。所以在我的理解当中，文化是一个动词，就是文而化之。最怕的是文而不化，我们有那么多文明，但是和人的幸福感，人和自己的确认有关联吗？所以文而化之，在我看来就是国学还要传播，传播当中化育人心、化生行为。”

文化批评家朱大可提到，国学应是年轻开放的民族之学，它从远古时代走来，又在现代社会生根发芽，与现实激情碰撞，有一种年轻的胸怀与气度。《清明上河图3.0》创造的“沉浸体验交互分享”文化IP模式，正是用新传播新媒介连接大众生活，让历史文物与传统文化焕发生机，使每一位观众通过沉浸式的艺术体验，来感受历史中的浩瀚文化，探讨美、探讨历史、探讨自身以及彼此之间的交流。

展演设计了“从入画到出画”的四个展厅，也是创造的四种新型的体验式媒介，分别是：历史时空再现多媒体长卷，实体造景结合增强现实的孙羊店互动剧场，虚拟现实虹桥影院，以及宋代人文生活体验空间。

历史时空再现多媒体长卷，并不是通过3D建模重构画面，也不是创造一个与原作毫无关系的数字内容。展演采用在原画工笔淡设色的基础上，请十多位画师，耗费半年时间，用二维手绘动画的形式，模仿张择端的笔触进行线描，在数万张手描线稿的基础上，让数字作品也全然保留原作的线条美感。

第一个展厅是时空隧道，紧接着，观众进入到增强现实版的孙羊店互动剧场。主创团队挑选《清明上河图》画卷中最大的一座汴京都城酒楼孙羊店，将忠于原作的实体造景，结合全息影像、和真人表演，建构了一所前所未有的360度的体验剧场。店外人潮涌动，行人如织。店内人声鼎沸，掌柜的殷勤招待，让观众全方位感受《清明上河图》所展现的生气勃勃的汴京生活景象，置身其中。换句话说，这种空间与时间的错位，意味着通过多重的数字与艺术媒介，重新还原、想象、构建了一个宋时的宇宙。

离开孙羊店，观众的黑科技沉浸体验远没有结束。虚拟现实虹桥影院，是一座十米直径的球幕，观众的座椅仿制宋代游船上的躺椅，4D动感是观众第一视角彻底地穿越时空，游于汴河之上。

作为故宫有史以来接待人数最多的临时展览之一，从5月18日到10月18日，《清明上河图3.0》一共迎接了141万观众。其中单日最高观展人数超过了2.5万人。

全球众多政府机构、学术团体、社会组织均来到展厅进行沉浸体验。博鳌亚洲论坛理事长、前联合国秘书长潘基文边看边记笔记；意大利卢卡市市长希望在本国也能这样展现文化遗产；达利艺术基金会主席说：中国在全球有巨大影响力，但大家对中国好奇，却又不知如何去了解，《清明上河图3.0》是一个很好的方式。

从《清明上河图3.0》策划之初，展演就将文化传播与大众分享放在最重要的位置，提出了“超级连接”、“人人都是策展人”的概念。开展前一个月，展演与天猫合作，将《清明上河图》的AR互动创作在快递纸箱上，让七千多万只快递箱，成为文化连接的新媒介，进入百姓日常生活；开展期间，又联合作业帮APP、万科翡翠书院等，举办北宋知识大考验、线上直播课以及持续两月的公益讲解活动，打破展馆的物理界限，真正把文化艺术知识，活泼生动地传递给大众，推动各行各业的观众产生对历史文化的兴趣，并进一步产生自身的认知。各类社交分享平台上，观众们热情地原创分享自己体验的感受，创作诗歌、引经据典、讲述故事，享受着沉浸体验所带来的独特感受，感叹北宋的城市文明与文化艺术之美。